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          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

          采訪嘉賓:黃曉丹  記者:田暉,李飛飛  發布時間:2018-3-20 11:39:00

          訪談前言

          2018CHIC春季展,當我們走進N館不久,在眾多的設計師品牌服裝中間,我們很容易就會被CHIHIRO BY S.K.的展廳所吸引。而展廳里戴著精致帽子、一身完美時尚穿搭的CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹,也如同聚光燈一樣,吸引了所有喜愛帽子時尚的人。正如中國飾品時尚網記者采訪時她所說的話一樣:“可能我更懂帽子,所以才能更好的詮釋它”!

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

          右:CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹

            中國飾品時尚網:我們品牌去年的發展情況如何?

            黃曉丹:去年一整年的發展情況還是不錯的,新增了三十多家專賣店,直營店、加盟店都有,大部分是加盟的,其中,我們在武漢漢街開了一個獨棟的旗艦店,那也是我們整體品牌形象的一次升級,開業現場的反饋和后續影響都非常不錯。我們也開了幾間機場店,深圳機場店今年也即將落成。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

          CHIHIRO BY S.K.武漢漢街旗艦店

            除此之外,今年四月中旬,我們上海大丸店也將正式開業,大丸店可以說是我們品牌整體形象的更進一步的升級,你會看到跟以前不一樣的地方。大丸店有一百平米大的空間,里面會設置更多的場景和體驗。包括給vip的化妝區、休息區、咖啡區、甜點區……我們也會不定期的舉辦一些小型沙龍,來分享大家對時尚生活、品質生活的態度。大丸店可以說是我們品牌升級第一個開始的地方。

            中國飾品時尚網:除了店鋪升級,還有哪些品牌升級的舉措?

            黃曉丹:我們之前是專門做帽子的,為了更好的服務vip,我們之后也會為vip設計一些比較精美的配搭產品,如圍巾、眼鏡、高端手工飾品等。我們有自己的設計師,也有和國外的設計師合作,意大利、日本的都有,一些高端產品的生產也基本是放在國外,我們的手工飾品就是和意大利的設計師合作。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            我們對導購也會有各個方面的、持續性的培訓,包括銷售技巧、帽子文化、怎么去跟顧客交流、聯系情感……提升服務,是增加品牌附加值的重要方式。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            中國飾品時尚網:這樣的品牌升級方向,是基于怎樣的考慮?

            黃曉丹:這是基于整個中國消費者的變化做出的考慮!我覺得,現在是處于一個消費升級的時代,消費升級其實也是情感體驗的升級,你的服務、情感、體驗……各方面都要跟上這種升級變化的速度。你不能只是賣貨、賣產品,而要傳達更多的情感內涵給到你的消費者,要用好的體驗、好的服務,讓客戶感受到你品牌的附加值。這是做品牌和單獨賣貨不一樣的地方。就像很多人愿意去賣奢侈大牌,更多的不是因為大牌有某個款,而是因為品牌本身才來買你的東西。我們也想用帽子給我們的vip傳達精致生活、時尚生活的理念,傳遞我們的品牌文化。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            中國飾品時尚網:品牌升級的同時,渠道是否也發生了改變?

            黃曉丹:我們的渠道主要以專賣店為主,機場店未來也是我們主攻的高端方向。我們也有入駐設計師買手店,像我們這次參展就是和設計師平臺一起來的,但這方面比例非常小,因為我們還是以品牌推廣為主。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            渠道方面當然也發生了改變,前期,我們也有部分中島店,但現在基本都淘汰了。因為這種模式就是賣貨、賣產品,不太符合消費者升級的觀念和我們品牌的升級方向。

            購物中心就是百貨的升級,相比百貨,購物中心環境更好、體驗更豐富,你的店鋪更大更明亮,顧客也更愿意逛,我們的店鋪、品牌定位也更適合購物中心。我們在萬象城體系就開的很成功,除了已有的無錫萬象城、深圳萬象城,蕭山萬象城之后也會開業。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            中國飾品時尚網:這幾天參展有哪些發現和收獲?

            黃曉丹:這幾天參加CHIC展,發現想要拿貨的客戶比例更多,但我們的主要目標還是在商場客戶,目前的收獲也還不錯,不少的商場在接洽。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            我也發現,這次展會參展的帽子展廳增加了,但比較多的還是在ODM、OEM的階段,真正走品牌路線的還比較少。不過整體透露出的市場的趨勢還是讓我們更自信,正如我在之前的采訪時說過的,“中國的帽飾時代已經來了”,現在對帽子品牌而言,是非常好的時代,而我們在這個市場已經沉淀了十年,有十年的市場經驗,接近一百家的市場布局和成功經驗,這是我們的優勢。

            我們國內消費者,對帽子時尚的接受度越來越高,對帽子的理解也越來越深。以前,我們或許還會看到有人戴著很夸張的帽子逛街,因為很多人戴帽子不太會分場合。但現在你不會看到這種現象了,因為大家更懂帽子了,也開始懂得在不同的場合應該佩戴不同的帽子。

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

            中國飾品時尚網:怎樣才能更好的詮釋帽子時尚?

            黃曉丹:最、最、最重要的是,你得讀懂它!我們每年都會找外模拍照,我也會去拍一些,我(拍的照)得到的反饋都非常好,往往是拍照上傳后,馬上就有人訂貨。這可能就和我理解產品比較透徹有關!我能夠讀懂這個帽子在什么情況下、想要表達什么情感,這樣,無論我的搭配、還是我的情緒,都是和場景、和帽子是融合的,是完整的!

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監黃曉丹:只有讀懂帽子 你才能更好的詮釋它

          標簽CHIHIRO BY S.K. 黃曉丹 chic 飾品
          編輯:暉暉
          黃曉丹
          CHIHIRO BY S.K.總經理兼設計總監

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